【全球播资讯】打造开放生态 提升品牌势能——来自2023世界品牌莫干山大会的高端对话
在第七个“中国品牌日”到来之际，以“对话世界，共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会11日在浙江省湖州市德清县盛大开幕。开幕式上举办了以“打造开放生态，提升品牌势能”为主题的高端对话。来自全球的多位企业家围绕“品牌生态”进行了思想碰撞，开展了热烈讨论。
图为2023世界品牌莫干山大会开幕式的“打造开放生态，提升品牌势能”高端对话环节
打造开放生态 实现品牌赋能
【资料图】
荣盛控股集团副董事长、浙商总会副会长项炯炯认为，建设品牌生态需要业内拥有领导性的品牌企业，建立较高的标准，并将品牌企业的高标准融入上下游产业链，实现品牌的高质量发展。
“荣盛石化作为行业内有影响力的企业，对合作伙伴在安全、环保、品质、信用等方面都有严格的标准。只有符合我们的标准，才能进入荣盛的供应商体系。”项炯炯说，“反过来讲，荣盛的合作伙伴同时也获得了荣盛的认证，相当于在无形之中得到了赋能。”
图为荣盛控股集团副董事长、浙商总会副会长项炯炯参加高端对话
小米集团中国区副总裁、市场部总经理许斐认为，每个优秀的品牌都不可能独立存在，小米打造的生态就是面向全球消费者的科技生态，用户的需求是整个生态的原点。“品牌一定要得到消费者的认可，才能最终获得商业方面的成功，才能让生态健康良性地发展。”
许斐表示，品牌生态里的合作伙伴要有共同的价值观和共同的文化追求，通过资源整合、能力互补，为用户提供更多的增值，覆盖更多的场景，实现协作共赢。“小米有优质的用户、优质的消费渠道，还有好的供应链资源，甚至可以给生态链上的企业提供资金支持，因此小米提供了全链路的赋能。”
图为小米集团中国区副总裁、市场部总经理许斐参加高端对话
蚂蚁集团首席市场官、资深副总裁陈亮认为，品牌的开放生态包括三方面特征，一是公平性；二是产品的优质性，因为开放是基于产品的开放；三是具有可延展性、可拓展性。
“支付宝原来是支付的工具，在过去的两年中，我们不断从支付工具升级到数字生活平台。我们现在已经把接口开放给超过1万家服务商。技术开放也给我们带来了更多的价值、数据和流量，对于我们商业模式的转型起到了很大作用。”陈亮说，“开放一定是互惠互利的，开放在给品牌生态带来价值的同时，也会给企业自身带来巨大的价值。”
图为蚂蚁集团首席市场官、资深副总裁陈亮参加高端对话
建设品牌生态 实现互利共赢
东易日盛家居装饰集团股份有限公司董事长陈辉表示，品牌生态天然就是开放的，是一个互利共赢、相互赋能的体系。合作伙伴之间需要有产品的契合度、服务的匹配性、相同的品牌价值观，才能形成一个良好的生态。
“家装行业需要和大量的产品服务商合作，所以对合作商进入东易日盛体系的要求是非常严格的。与东易日盛合作的品牌都是顶级一流的。”陈辉说，而且在品牌生态中，东易日盛和一些品牌间有着更为深入的合作。
“合作伙伴把更好的产品、更新的技术嵌入我们的产品里，形成我们的独特优势，再进行品牌的互动推广，形成了我们在家装行业里的优势。与这些品牌的合作也让东易日盛很受益。”陈辉说。
图为东易日盛家居装饰集团股份有限公司董事长陈辉参加高端对话
资生堂中国区对外事务副总裁中原杏里认为，品牌开放的生态，有利于改善人类的生活，促进经济发展，同时也可以促进社会和企业的可持续发展。资生堂在品牌建设上面不遗余力，希望用匠人精神打造出更多的百年品牌。
“品牌给我们带来的巨大价值，就是让全世界的消费者喜爱、信赖我们的品牌，放心地使用我们品牌，这给我们的合作伙伴和消费者带来巨大的好处。”中原杏里说，去年资生堂中国的业绩第一次超过资生堂在日本的业绩，在集团内实现全球业绩最好，这是从未有过的。
“所以特别感谢品牌让中国消费者喜欢我们、信赖我们，使用我们的产品。让大家生活能够一点点变得美好，就是我们品牌创造的巨大价值。”中原杏里说。
图为资生堂中国区对外事务副总裁中原杏里参加高端对话
据了解，2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。这是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表参加了大会。
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